Autonieuws

'Er is geen goed of slecht design'

BMW heeft schijt aan jullie mening! De veel te grote nieren blijven ...

BMW is behoorlijk in de verdediging gedrukt. Er is online veel kritiek op het design van de nieuwe BMW 4-serie, de BMW M3 en M4, en de elektrische BMW iX (wij vinden ze ook niet per se mooi). Maar BMW zegt geen boodschap te hebben aan alle negatieve commentaren. "Wij zijn er niet om het iedereen naar de zin te maken", aldus designbaas Domagoj Dukec. 

BMW heeft schijt aan jullie mening! De veel te grote nieren blijven ...

BMW doet lekker nonchalant over alle kritiek, maar ondertussen verdedigt het merk zich wel héél nadrukkelijk. "The lady doth protest too much, methinks", om maar even die beroemde zin uit Hamlet aan te halen. BMW probeerde op Twitter zelfs in de aanval te gaan, maar dat liep niet goed af. De uitspraak 'Ok Boomer' viel niet zo lekker bij de doelgroep van BMW: babyboomers.

'Zo'n 20 procent vindt de BMW 4-serie mooi'

De reactie van ontwerpdirecteur Domagoj Dukec is ook vreemd. Tegen het Engelse Top Gear zei hij: "Wij zijn er niet om het iedereen naar de zin te maken. […] Dat zie je bij polariserende elementen als de nieren op de 4-serie. Zo'n 20 procent van de mensen vindt ze mooi. En dat zijn nou net de klanten waar we ons op richten." Euh … oké. Dus BMW vindt het niet erg als 80 procent dan maar naar Audi of Mercedes overstapt?

BMW heeft schijt aan jullie mening! De veel te grote nieren blijven ...
BMW heeft schijt aan jullie mening! De veel te grote nieren blijven ...
BMW heeft schijt aan jullie mening! De veel te grote nieren blijven ...

'Hoe kunnen mensen nou zo oppervlakkig zijn?'

En die 80 procent heeft het bovendien helemaal mis, aldus Dukec. "Hoe kunnen mensen nou zo oppervlakkig zijn dat ze [een ontwerp] op één detail beoordelen?", zei hij tegen Esquire. "Een goed ontwerp heeft niets te maken met mooi of lelijk. Die dingen zijn subjectief. […] Je zult nooit iets ontwerpen wat 100 procent van de mensen mooi vindt."

'Je moet niet luisteren naar sociale media'

"Je moet niet luisteren naar reacties op sociale media", zei hij vorig jaar juni tegen Autocar. "Dat helpt je niet. Design is iets emotioneels. Iedereen heeft zijn of haar mening en smaak. Er is geen goed of slecht in design. […] Wij willen niet met elk product polariserend zijn, maar de 4-serie is een erg expressief model. Ik ben ervan overtuigd dat hij over twee of drie jaar als een auto met een sterke identiteit zal worden gezien."

Redactie
Door Redactie

Mis geen belangrijk autonieuws meer

Schrijf je in voor de nieuwsbrief en wij zorgen ervoor dat je altijd weet wat er speelt. Zo mis je geen belangrijk autonieuws meer.

Zoeken

Merk- & modeldossiers