Autonieuws

Herboren Borgward licht tipje van de sluier

Het Duitse automerk Borgward keert terug. Dat weten we sinds de afgelopen Autosalon van Genève al. Daar stond de kleinzoon van de oorspronkelijke oprichter vol trots naast een oudje: de Borgward Isabella. En met een nieuw logo op de achtergrond. Maar geen nieuwe auto. Die volgt waarschijnlijk op de IAA in september. Een SUV, waarvan nu de sluier iets is opgelicht.

Borgward wil elke twee tot drie jaar een nieuwe model of modelvariant lanceren en twee pijlers die daarbij komen kijken zijn 'innovatief' en 'gewaagd'. De verwachtingen zijn daardoor extra hoog gespannen zijn, want het opgestane Borgward is zeker niet het enige automerk die deze filosofie nastreeft.

Slechte timing
Sterker, de Duitsers hadden het niet slechter kunnen timen. Enkele van 's werelds meest gevierde merken werken momenteel ook aan een SUV dan wel crossover. En ook die worden binnen nu en twee jaar gelanceerd. Borgward zal dus van heel goede huize moeten komen wil het Rolls-Royce, Bentley en Maserati slapeloze nachten bezorgen. En dan hebben we het nog niet eens gehad over Range Rover en consorten.

Beetje vreemd maar wel lekker
Uiteraard is het Borgward ook niet ontgaan dat ze zich gaan mengen in een felbevochten segment en dat op een genadeloos (kopers)niveau. Om daartussen op te vallen wil Borgward zich positioneren als een toegankelijk premium-merk onder het mom 'een tikkeltje apart, maar ook niet te veel poespas'. Dat laatste blijkt alvast uit de teaser, waarop de letters Borgward op heel erg Range-Rover-achtige wijze te zien zijn. Over de motoren wordt nog in de verste verte niet gerept, maar er zijn al testmodellen gespot op de Nürburgring. Rijden doen ze dus in elk geval. Wordt vervolgd…

Gerelateerde artikelen

Nederlander verantwoordelijk voor 't uiterlijk toekomstige Fords

Autonieuws
Nederlander verantwoordelijk voor uiterlijk toekomstige Fords
> Artikel lezen

Mad Max zou trots zijn op designer Jomar Machado

Autonieuws
Mad Max zou trots zijn op designer Jomar Machado
> Artikel lezen

Mercedes Unimog U 318 is coolste hamburgertent

Autonieuws
> Artikel lezen

DTM-goeroe Mercedes loopt over naar Formule E

Autonieuws
DTM-goeroe Mercedes loopt over naar Formule E
> Artikel lezen

Meer Autowereld.com

Merk / model dossiers

Sluiten
Wij maken gebruik van cookies: lees hier hoe en wat.