Autonieuws

Porsche en de keerzijde van marketing voeren

Een zorgvuldig opgebouwde marketingcampagne rond een nieuwbakken model staat garant voor een bovengemiddelde verkoopstart. Porsche is er een kei in en ze beginnen er ook steeds vroeger mee. Maar dit heeft ook een keerzijde, zo blijkt. De verkopen van de 911 duikelden in juli enorm.

Voor het eerst in veertien maanden verkocht Porsche in een maand minder dan in dezelfde periode het jaar ervoor. Afgelopen maand daalden de verkopen met vier procent ten opzichte van juli 2010. In absolute aantallen hebben we het over 10.722 tegen 11.169 verkochte Porsches.

35% minder 911´s
De daling is grotendeels te wijten aan de 911. Daarvan nam de vraag met maar liefst 35 procent af. Wist Porsche in juli 2010 nog 2.563 911-uitvoeringen aan de man te brengen, afgelopen maand kwamen de dealers niet verder dan 1.666 exemplaren. De marketingactiviteiten rond de nieuwe generatie 911 tonen hun keerzijde. Een logisch gevolg, maar een afname van een derde had Porsche ook  niet verwacht.

Boxster & Cayman
Een andere Porsche waarvan de nieuwe generatie binnen afzienbare tijd wordt voorgesteld is dat van de Boxster en Cayman. Ook daarvan heeft het sportwagenkopende publiek hoogte gekregen; de verkopen van de Boxster/Cayman daalden met 23 procent. De Cayenne doet het echter onverbeterd goed. De SUV blijft de melkkoe van Porsche met 5.463 verkochte exemplaren over de afgelopen maand. Het betreft een plus van 16 procent. Ook de Panamera blijft in trek; met een verkocht aantal van 2.352 een stijging van tweeënhalf procent. Porsche verwacht dat het beoogde aantal van 20.000 exemplaren dit jaar wel gehaald gaat worden. Daarvan zal de Panamera Diesel naar schatting zo’n 3.000 tot 4.000 voor rekening nemen.

2018
Over de eerste zeven maanden van 2011 verkocht Porsche 71.381 auto’s. Dat is een toename van 28 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. De doelstelling om 200.000 verkochte Porsches in 2018 is dus nog lang niet in zicht. Maar volgens Porsche zal het uitbrengen van meerdere modelvarianten en het uitbreiden van het dealernetwerk de verkopen zeker versnellen.

Gerelateerde artikelen

Singer en Williams F1 slaan handen ineen

Autonieuws
Singer en Williams F1 slaan handen ineen
> Artikel lezen

Porsche 911 GT3 Touring Package gaat op klassieke tour

Autonieuws
GT3
> Artikel lezen

Lak op deze Porsche 911 duurder dan snelste Cayman

Autonieuws
> Artikel lezen

Gelekt: Porsche 911 GT3 met Touring Package

Autonieuws
Gelekt: Porsche 911 GT3 met Touring Package
> Artikel lezen

Snellere versie Porsche 718 Boxster in de maak

Spyshots
> Artikel lezen

Pakt Porsche het Nordschleife-record met de 911 GT2 RS?

Autonieuws
Pakt Porsche het Nordschleife-record met de 911 GT2 RS?
> Artikel lezen

Meer Autowereld.com

Merk / model dossiers

Sluiten
Wij maken gebruik van cookies: lees hier hoe en wat.