De Britse fabrikant, die het toch vooral moet hebben van zijn stijlvolle maar stoere imago, heeft met de Range Rover Evoque midden in de roos geschoten. Sinds zijn introductie zijn er al 90.000 exemplaren verkocht en momenteel neemt deze bijzondere Brit de helft van de Land Rover-verkopen voor zijn rekening. Dat smaakt naar meer want momenteel wordt er nagedacht over het nog verder uitbreiden van het modellengamma.
Mini-SUV
Vergeleken met giganten als de Range Rover en Discovery was de Evoque eigenlijk al een kleine dreumes die met zijn coupé-achtige daklijn opviel tussen de 4x4-reuzen. Audi en BMW hebben echter met respectievelijk de X5, X3, X1 en Q7, Q5, Q3 laten zien dat het wel mogelijk is om nog een stap kleiner te gaan. Door hier op in te springen zou Land Rover een groter modellengamma krijgen dan ze ooit heeft gehad en, indien succesvol, de totale productiecijfers verder op kunnen krikken.
Imago
Er ligt echter ook gevaar op de loer. Want weinig merken hebben zo’n sterk imago als Land Rover. Ze staan synoniem voor stijl, luxe, betrouwbaarheid en een haast ongekend potentieel zodra het asfalt ophoudt. De overweging die gemaakt zal moeten worden is of dit imago niet te grabbel wordt gegooid door een model onder de Evoque te positioneren. Mochten de Britten toch doorzetten met deze plannen, verwacht dan niet eerder dan 2014 de eerste levenstekenen van deze compacte SUV. |
Artikel doorsturen
Artikel afdrukken
