Luxemerk Renault kent een voorafje

dinsdag 24 juli 2012

Later dit jaar beslist Renault of het met een luxueus submerk komt of niet. Ondertussen wordt er deftig vergaderd over dit merk dat Initiale (Paris) zou gaan heten, maar ook over hoe dit tot een succes te brengen. Een lancering in twee fases zou wel eens de oplossing kunnen zijn.

Eind jaren ’90 beging Renault al eens de fout om met eigen modellen zich hoger in de markt te nestelen. De Avantime en Vel Satis waren zowaar bijzonder gestileerd, luxe en comfortabel, maar er is meer nodig dan dat om het de gevestigde orde warm te laten krijgen. Het project flopte faliekant. Maar Renault heeft mede door het succes van Citroën’s DS-lijn de moed niet opgegeven en wil het wellicht opnieuw proberen. Met Initiale als afgestoft submerk.

Geleidelijk
Om niet opnieuw in de fout te gaan denkt Renault erover om Initiale in twee fases te brengen naar wat het uiteindelijk moet worden. Dit heeft de COO bij het Franse merk, Carlos Tavares, vertelt aan Automotive News. De eerste fase is om Initiale als submerk à la DS van Citroën te lanceren. Kort gezegd: bestaande Renaults in een sfeervoller, luxer en duurder jasje. Eenmaal gesetteld en gerijpt wil Renault daarna dan overgaan tot het produceren van zelfstandige modellen onder de naam Initiale. De strategie kent veel raakvlakken met dat van Infiniti. Ooit begon dat als subfabrikant op basis van Nissans, heden is het een autonoom automerk met een eigen leveringsprogramma.

Tweet dit artikel!

autonieuws: Renault Megane RS Red Bull Racing RB8

Renault Mégane R.S. RB8 eerbetoon aan Red Bull Racing

Vernieuwde Renault Laguna weer onder 30 mille

»	Renault frist Kangoo-gamma op (autonieuws)
»	Renault Captur (rijimpressies)
»	Renault overweegt Captur RS (autonieuws)
»	Renault Clio Estate (rijimpressies)
»	Renault kondigt volgende conceptcar aan (autonieuws)

Meer nieuws van deze week

Een schitterend prijzenpakket »

Scoop: BMW gaat aan de full-size MPV »

Nieuwe details rond Maserati Levante »

Mansory pakt Ferrari F12berlinetta aan »

Nieuwe Audi Q7 dichterbij dan je denkt »

Creditcard \| Specials Autosalon van Geneve \| Parkeren Schiphol Lease uw lease auto bij Justlease.nl \| Alles op het gebied van online auto lease
		Webhosting by Strato